Ayumi Mamiya ist eine junge Hexe, die einen Fluch trägt, der ihr in ihrer Kindheit auferlegt wurde. Die einzige Bedingung für die Aufhebung dieses Fluchs ist Haruo Yoshikawa, ein Junge, der von der magischen Welt völlig nichts weiß. Diese verzweifelte Notwendigkeit zwingt Ayumi zu drastischen Maßnahmen, was dazu führt, dass sie an Haruos Schule wechselt und eine Stelle als Hausmädchen in der Residenz der Familie Yoshikawa erhält.

Ihre Persönlichkeit ist eine Mischung aus Entschlossenheit und verspielter Koketterie. Sie wird oft als humorvoll und willensstark beschrieben, obwohl ihre Handlungen als egoistisch oder aufdringlich wahrgenommen werden können, während sie ihr Ziel verfolgt. Ayumis Hauptmotivation ist ihr eigenes Überleben; sie muss Haruo verführen, um ihn zum Mann zu machen und seine verborgenen Kräfte zu erwecken, die der Schlüssel zur Brechung ihres Fluches sind. Um dies zu erreichen, flirtet sie ständig mit ihm und wirkt häufig Zauber, die ihn verführen oder bezaubern sollen, in dem Glauben, dass dies der einzige Weg ist, sich selbst zu retten.

In der Geschichte fungiert Ayumi als Katalysator, der das sorgfältig kontrollierte Leben, das die Yoshikawa-Schwestern um ihren Bruder aufgebaut haben, durcheinanderbringt. Ihre Rolle ist geprägt von ihrem Kampf gegen die älteste Schwester, Maika, die Haruo heftig beschützt und ihn in Unwissenheit über die Magie halten möchte. Diese Rivalität führt zu ständigen Streitereien und körperlichen Auseinandersetzungen, aus denen Ayumi fast immer als Verliererin hervorgeht. Trotz ihrer magischen Fähigkeiten ist sie in direkten Konfrontationen mit Haruos Schwestern in der Regel unterlegen.

Im Laufe der Serie durchläuft Ayumis Charakter eine bedeutende Entwicklung. Während sie anfangs behauptet, dass ihre romantischen Annäherungsversuche lediglich ein Mittel zum Zweck sind, das ihr von ihrem Fluch diktiert wird, zeigt die letzte Episode eine Veränderung ihrer echten Gefühle. An diesem Punkt erkennt sie, dass sie sich wirklich in Haruo verliebt hat, und verwandelt ihre missionsgetriebenen Handlungen in etwas Authentischeres. Als Hexe besitzt Ayumi bemerkenswerte magische Fähigkeiten, die sich hauptsächlich auf das Wirken von Zaubern konzentrieren. Es ist bekannt, dass sie ihre Kräfte zur Verführung und zum Flirten einsetzt, und ihre Augen leuchten golden, wenn sie Magie anwendet.