Mr. Heartland ist der Bürgermeister von Heartland City und ein wohlhabender Geschäftsmann, der sich öffentlich als charismatischer Philanthrop präsentiert, das World Duel Carnival ausrichtet und vorgibt, sich sehr um die Kinder der Stadt zu kümmern. In Wirklichkeit ist er ein manipulativer und betrügerischer Mensch, der heimlich mit Dr. Faker zusammenarbeitet, um alle Number-Karten zu sammeln. Seine wahre Motivation ist es, Dr. Fakers Agenda voranzutreiben, und er hat keine Skrupel, Kite Tenjo zu erpressen oder Kindersoldaten zu foltern, um seine Ziele zu erreichen. Er ist sehr stolz auf sein Aussehen und wird sichtlich verärgert, wenn sein Image beschädigt wird, und er genießt es, das Leid anderer zu beobachten. Nachdem er in die Sphere Field Cannon gefallen ist, wird er in die Barian-Welt transportiert, wo er zunächst in ein kleines Insekt verwandelt wird. Vector erweckt ihn später mit Don Thousands Macht wieder zum Leben und verleiht ihm eine monströse Barian-Form mit insektenartigen Zügen. In dieser neuen Form wird er zum Anführer der Furchtbaren Vier der Dunklen Duellwelt und dient Vector mit intensiver Loyalität aus Dankbarkeit und Angst. Als Duellant verwendet Mr. Heartland ein Infektions-Deck, das sich auf Infection Fly und dessen Fähigkeit konzentriert, das Spielfeld schnell zu überfluten, was ihm ermöglicht, sein Ass-Monster, Number 1: Infection Buzz King, zu beschwören. Er kann auch Barian-Insekten beschwören, sich durch Overlay-Netzwerke teleportieren und Don Thousands Emblem verwenden, um die Life Points eines Gegners zu halbieren. Seine Rolle in der Geschichte entwickelt sich von einem sekundären Antagonisten in den frühen Handlungsbögen zu einer kleinen, aber anhaltenden Bedrohung während des Barian-Konflikts, und er findet schließlich sein Ende, als er von ZEXAL III besiegt und dann von den gefälschten Numbers, die Vector ihm gegeben hat, verbrannt wird.