Haruka Morishima ist eine Schülerin im dritten Jahr der Oberschule und eine der Hauptheldinnen, die den ersten Handlungsbogen der Geschichte darstellt. Sie ist ein Jahr über dem Protagonisten und gilt weithin als die beliebteste Schülerin der Schule, da sie drei Jahre in Folge den Schul-Weihnachtsmann-Wettbewerb gewonnen hat. Sie hat schwarzes Haar, blaue Augen und trägt oft ein Stirnband. Ein besonderes Merkmal ihres Hintergrunds ist, dass sie zu einem Viertel Britin über ihre Mutter ist; ihr Großvater mütterlicherseits lebt in England, und ihr vollständiger Name, der den zweiten Vornamen Lovely enthält, spiegelt dieses Erbe wider. Wenn sie sehr emotional ist, wirft sie gelegentlich englische Sätze ein.

Ihre Persönlichkeit ist geprägt von einer natürlichen, neckischen und verspielten Art. Sie wird als exzentrische Person beschrieben, die sehr wählerisch ist, aber dennoch eine liebenswerte und positive Lebensfreude besitzt. Trotz ihrer Beliebtheit und ihres Status als ältere Schülerin kann Haruka überraschend naiv, vergesslich und kindlich sein und braucht oft die Führung ihrer besten Freundin Hibiki Tsukahara. Sie hat eine ausgeprägte Vorliebe für alles Niedliche, besonders für Welpen, und ihre Lieblingsbeschäftigung ist das Anschauen von Fotoalben mit ihnen. Sie mag keine parfümierten Gegenstände, dunkle Orte, Blitze, Horror und Kochen. Unter ihrer selbstbewussten und fröhlichen Fassade ist sie auch etwas unsicher, wenn es um die Dinge geht, die ihr am wichtigsten sind.

Harukas Motivationen in der Geschichte drehen sich hauptsächlich um ihren Wunsch nach einer echten romantischen Verbindung. Anfangs ist sie dafür bekannt, jeden Jungen abzuweisen, der ihr seine Liebe gesteht. Ihre Beziehung zum Protagonisten Junichi Tachibana entwickelt sich jedoch aufgrund seiner Beharrlichkeit anders; nachdem er zweimal gesteht, beginnt sie, ihn nicht nur als niedlichen Unterklässler, sondern als zuverlässige Person zu sehen. Mit der Vertiefung der Beziehung verlagert sich ihre Motivation hin zum Aufbau einer Zukunft mit Junichi, selbst wenn sie der Unsicherheit des Schulabschlusses gegenübersteht.

Ihre Rolle in der Geschichte ist die der ersten Liebesinteresse, einer unerreichbaren Schulidol, die durch eine beharrliche und ungewöhnliche Werbung zu einem greifbaren romantischen Partner wird. Zu den wichtigen Beziehungen gehört ihre enge Freundschaft mit Hibiki Tsukahara, die oft als Stimme der Vernunft und Unterstützung fungiert. Sie hat auch eine einzigartige Familiendynamik mit einem älteren Bruder und zwei jüngeren Brüdern in Japan sowie einer Cousine aus England namens Jessica, die während des Amagami SS+-Bogens zu Besuch kommt. Ihre Beziehung zu Junichi ist geprägt von einer Reihe unkonventioneller und intimer Momente, die typische romantische Erwartungen trotzen, wie ein Kuss auf die Kniekehle und aufwändige Rollenspielszenarien.

Im Laufe der Erzählung zeigt Haruka eine Entwicklung von einer lustliebenden, aber orientierungslosen Abschlussschülerin zu einer jungen Frau, die sich einer bestimmten Zukunft mit Junichi verschrieben hat. Im Visual Novel und Anime veranschaulichen ihre verschiedenen Enden verschiedene Facetten ihres Wachstums, von einer kalten, distanzierten Geschäftsführerin in einem schlechten Ende bis zu einer glücklich verheirateten Frau im besten Ende. In der Fortsetzung Amagami SS+ konzentriert sich ihr Bogen auf ihren bevorstehenden Schulabschluss und ihren Wunsch, dass Junichi ihr einen Heiratsantrag macht, was in einer öffentlichen Liebeserklärung bei der Abschlussfeier gipfelt. Bemerkenswerte Fähigkeiten oder Eigenschaften sind ihre immense Beliebtheit, ihre einzigartige Art, historische Persönlichkeiten abzukürzen (z. B. nennt sie Nobunaga Noburing), und ihre Neigung, in der Schulklinik einzuschlafen, wo Junichi sie oft findet.