Alex ist eine männliche Scottish-Fold-Katze mit zitronengelbem Fell, hellbraunen Streifen an Ohren, Rücken und Schwanz sowie weißen Abzeichen an Schnauze, Bauch und Pfoten. Seine Augen sind in einem Rottönung, die zu seinen Schmuckaugen aus rotem Alexandrit passt. Er trägt stets eine braune Brille und ein braunes Halsband mit einem roten, pfeilförmigen Juwel. Sein magisches Motiv ist der Alexandrit-Edelstein, sein sekundäres Motiv ist ein rotes Pik. Alex ist fleißig und intelligent, mit einer großen Liebe zum Lesen. Oft ist er in tiefe Gedanken versunken, und wenn er konzentriert oder nachdenklich ist, hängen seine Schlappohren noch weiter herab. Trotz seines ernsten Wesens ist er fürsorglich und unterstützt beständig seine Freunde. Er hat eine Sehschwäche, weshalb er seine charakteristische Brille trägt, was ihn zum ersten Jewelpet-Charakter mit diesem Designmerkmal macht. Als das Jewelpet, das Möglichkeit repräsentiert, sind seine magischen Fähigkeiten mit Träumen und Potenzial verbunden. Er kann die Wahrscheinlichkeit von Ereignissen verändern, Schicksal wandeln, zukünftige Möglichkeiten enthüllen und helfen, Träume zu erfüllen. Beschreibungen seiner Kraft variieren manchmal, wobei saisonale Interpretationen Hoffnung oder eine hellere Zukunft betonen. In Jewelpet Sunshine arbeitet Alex als Buchhalter unter einer Figur namens King, der eine fruchtverkaufende Organisation leitet, die ähnlich wie eine Gang funktioniert. Er ist häufig zusammen mit seinem Partner Brownie zu sehen, und gemeinsam agieren sie als Kings Untergebene, was ihn in eine komödiantische, Handlanger-ähnliche Rolle bringt. Alex debütierte erstmals in der originalen Jewelpet-Serie als eines der sieben Mitglieder der Jewel Eight. In diesem Auftritt wurde er von Dian korrumpiert und gezwungen, seine Kraft einzusetzen, um einen Asteroiden auf die Erde zu lenken, was eine Rettung durch die Hauptcharaktere erforderte. In Jewelpet Twinkle zeigte er kurz romantisches Interesse an Sapphie, Garnet und Prase. In Jewelpet Happiness isoliert er sich im Wald, um die optimale Herstellungsweise von Magic Gems zu erforschen, und geht schließlich eine Partnerschaft mit der menschlichen Figur Nobara Kitajima ein, nachdem sie eingreift. In seinen verschiedenen Auftritten ist er fast immer mit Brownie gepaart oder in dessen Nähe zu sehen. In Jewelpet Kira☆Deco! hat er Hintergrund-Cameoauftritte, etwa als Beobachter in einem Elektronikgeschäft oder als Tanzkandidat.