Kyubey ist ein kleines, katzenartiges außerirdisches Wesen mit weißem Fell, vier Ohren, die feline und kaninchenartige Merkmale vereinen, leuchtend roten Augen und goldenen Ringen um verlängerte Ohrfortsätze, die zu Rosa mit roten Ovalen verblassen. Ein knallrosa, eiförmiges Oval auf seinem Rücken sammelt Fragmente von Grief Seeds. Sein weitgehend ausdrucksloses Gesicht, das nur durch Blinken unterbrochen wird, erzeugt eine beunruhigende Wirkung. Es erzeugt plüschähnliche Geräusche, wenn es berührt wird; bei Verletzungen zeigt es feste rote Materie anstelle von Organen. Sein Design variiert leicht in verschiedenen Medien und nimmt in Spin-offs wie *Oriko Magica* ein weicheres, spielzeugähnlicheres Aussehen an. Als Incubator gehört Kyubey zu einer emotionslosen, schwarmintelligenten außerirdischen Spezies, die sich dem Kampf gegen die universelle Entropie durch utilitaristische Prinzipien verschrieben hat. Es nutzt menschliche Emotionen als Energiequelle, indem es Verträge mit jugendlichen Mädchen abschließt. Es gewährt einen Wunsch im Austausch für ihre Verwandlung in Magical Girls, die dazu bestimmt sind, Hexen zu bekämpfen. Kyubey verschweigt systematisch kritische Vertragsbedingungen: die Extraktion der Seele in einen Soul Gem, die eventualle Verwandlung der Magical Girls in Hexen bei Verzweiflung und die Nutzung der daraus resultierenden Energie, um den Wärmetod des Universums hinauszuzögern. Es rechtfertigt diese Auslassungen als pragmatisch und behauptet, vollständige Offenlegung würde Verträge verhindern. Obwohl es gegenseitigen Nutzen betont, verlässt es die Menschheit, sobald Energiequoten erfüllt sind, wie in alternativen Zeitlinien beobachtet. Kyubey imitiert organische Verhaltensweisen wie Strecken, Essen und Baden, möglicherweise um vertrauenserweckend zu wirken oder Energie zu sparen. Es kommuniziert telepathisch ohne stimmliche Modulation, oft in lässiger oder abweisender Sprache. Unfähig zu Bosheit, zeigt es dennoch manipulative Gerissenheit, täuscht Verwundbarkeit vor, um Verträge anzulocken, und nimmt in *Rebellion* eine passive „Maskottchen“-Rolle ein, um Homura Akemi zu überwachen. Oberflächlich höfliche Interaktionen, wie Entschuldigungen für Gefährdungen oder die Einladung an Homura, Madokas Aufstieg zu bezeugen, dienen stets seinen Zielen. Seine Fähigkeiten umfassen telepathische Kommunikation mit Magical Girls und Kandidatinnen, selektive Unsichtbarkeit für nicht vertraglich gebundene Menschen, Teleportation und Wunscherfüllung, die an das latente Potenzial eines Mädchens gebunden ist. Kyubey erschafft Soul Gems durch Seeleextraktion, ermöglicht magische Fähigkeiten und Körperrekonstruktion. Bei physischer Zerstörung regeneriert es sofort einen neuen Körper und verbraucht den Vorgänger aus Energieeffizienz – ein Hinweis auf dezentrales Bewusstsein oder Klonung. Es manipuliert Soul Gems, simuliert Schmerz oder reinigt Verderbnis (letzteres demonstriert durch seine Variante Jubey in *Kazumi Magica*). Hoch entwickelte außerirdische Technologie ermöglicht diese Fähigkeiten, doch gibt es Grenzen, wie die Unfähigkeit, Entropie direkt umzukehren oder verlorene Seelen wiederherzustellen. In allen Medien bleibt Kyubeys Kernrolle bestehen: Mädchen über Zeitlinien hinweg anzuwerben, einschließlich historischer Figuren wie Kleopatra und Jeanne d’Arc. In der Hauptreihe priorisiert es Verträge mit Madoka Kaname aufgrund ihres durch Homuras Zeitschleifen steigenden Potenzials, mit der Absicht, sie zur mächtigsten Hexe des Universums zu machen. Nachdem Madokas Wunsch Hexen auslöscht, passt sich Kyubey an, indem es Energie aus „Grief Cubes“ gewinnt, inszeniert jedoch in *Rebellion* Ereignisse, um das Hexensystem wiederherzustellen. Es fängt Homura in ihrer Soul-Gem-Barriere und versucht, das Gesetz der Zyklen (Madoka) zur Beobachtung und Kontrolle anzulocken. Dieser Plan scheitert, als Homura Madokas Kräfte absorbiert und die Incubators versklavt, um die Flüche der Menschheit zu tragen. Spin-offs stellen einzigartige Herausforderungen dar. In *Kazumi Magica* nutzen die Pleiades Saints Kyubeys Leiche, um Jubey zu erschaffen, einen fehlerhaften Incubator zur Reinigung von Soul Gems, und löschen Kyubeys Präsenz aus den Erinnerungen anderer Mädchen. *Wraith Arc* zeigt es bei der Überwachung von Wraith-Aktivität und Diskussionen mit Homura über Zeitlinieninkonsistenzen, später holt es ein Fragment ihres Schildes, um Erinnerungen an Madoka zu bewahren. Das Mobile Game *Magia Exedra* führt eine grüne Variante, A-Q, ein, die eine amnesische Protagonistin durch Erinnerungen von Magical Girls führt. Seine Beziehungen sind transaktional: Madoka ist das Hauptziel aufgrund ihrer immensen Energieausbeute, während Homura über Zeitlinien hinweg sein beharrlicher Gegner ist, da sie Madokas Verträge blockiert. Mami Tomoe vertraut ihm, bis sie die Wahrheit erfährt; Sayaka Miki wird feindselig, nachdem sie die Natur ihres Soul Gems entdeckt; Kyoko Sakura beschuldigt es der Täuschung. Iroha Tamaki und andere verabscheuen es, nachdem sie Verwandlungen in Hexen miterleben. Charaktere wie Touka Satomi erkennen ideologische Parallelen, lehnen jedoch seine Methoden ab.