Keita Amano, auch bekannt als Kēta oder Nate Adams, ist ein 11-jähriger Schüler der Klasse 5-2 an der Springdale Elementary School. Obwohl er von seinen durchschnittlichen Fähigkeiten geplagt wird, behält er eine aktive, fröhliche Art, die ihn bei seinen Mitschülern beliebt macht, einschließlich seiner Zuneigung zu Katie Forester. Sein Leben verändert sich während einer Käferjagd im Wald, als er unter einem heiligen Baum eine Kapselmaschine entdeckt, die den Yo-kai Whisper befreit. Whisper schenkt ihm die Yo-kai Watch, die es Keita ermöglicht, Yo-kai zu sehen, mit ihnen zu interagieren und Freundschaft zu schließen, während er ihre Hilfe beschwört, um menschliche Rätsel zu lösen. Als Keitas selbsternannter Butler führt Whisper ihn mit einem Yokai Pad-Tablet durch die Yo-kai-Welt, obwohl seine anfänglichen Ablehnungen von Yo-kai-Beteiligung oft falsch sind. Ein wichtiger Begleiter ist Jibanyan, der Geist einer Katze namens Rudy, die nach einem Zusammenstoß mit einem Lkw starb. Jibanyan besaß zunächst Menschen, um sich aus Rache an Fahrzeugen zu vergreifen, entwickelte aber eine tiefe Bindung zu Keita, nachdem dessen Mut anerkannt wurde. Jibanyan lebt in Keitas Zuhause und erfährt später, dass sein Tod geschah, als er seine ehemalige Besitzerin Amy rettete, was ein Missverständnis über ihre letzten Worte aufklärt. Keitas Yo-kai Watch entwickelt sich technologisch weiter; nach einem Vorfall mit dem Typ Zero-Modell erhält er die Fähigkeit, die Watch-Versionen zu wechseln, indem er seinen Arm in Whispers Mund steckt. Als Erwachsener heiratet Keita Katie Forester. Sie haben zwei Kinder: Summer Adams, die als Kind fast ertrank und später eine zentrale Rolle in den Ereignissen rund um die Yo-kai Watch Arcane und den Kampf gegen den Dämonenkönig Rasen spielt; und Tate Adams, ihr skeptischer jüngerer Sohn, der übernatürliche Phänomene trotz der Vergangenheit seines Vaters ablehnt. In Manga-Adaptionen variiert Keitas Besitz der Yo-kai Watch: In der Shōnen-Serie trägt er sie als Hauptprotagonist, doch in der Shōjo-Serie besitzt er sie gar nicht und bleibt sich der Yo-kai nicht bewusst.