Rei Hino dient als Schreinmädchen am Hikawa-Schrein in Tokio neben ihrem Großvater, dem Oberpriester. Der frühe Tod ihrer Mutter und ihr emotional distanzierter Vater, ein Politiker, prägten ihre negative Meinung über Männer. Sie besucht die exklusive T*A-Mädchenschule, getrennt von ihren Mitstreiterinnen als Wächterinnen. Zwei Krähen, Phobos und Deimos, sind ihre ständigen Begleiter; im Manga stammen sie aus dem Silbermillennium und sind nach den Monden des Mars benannt. Rei verfügt über angeborene psychische Fähigkeiten: Präkognition durch Feuerschau, das Aufspüren von Bösen und das Austreiben von Geistern mit Ofuda, obwohl diese Kräfte nicht vollständig zuverlässig sind. Ihre zivilen Pflichten umfassen Schreinaufgaben, Meditation und Bogenschießen. Als Sailor Mars, Wächterin der Flamme und Leidenschaft, beherrscht sie feuerbasierte Kräfte, die mit dem Mars verbunden sind. Ihre Verwandlungsphrasen wie „Mars Power, Make Up!“ und deren Upgrades („Mars Crystal Power, Make Up!“) leiten Angriffe wie Fire Soul (Feuerbälle von den Fingerspitzen), Fire Soul Bird (phönixförmiges Feuer), Burning Mandala (Feuerringe) und Mars Snake Fire (Feuerschlange) ein. Später nutzt sie den Mars Flame Sniper mit einem Flammenpfeil und -bogen. Ihr Uniform-Design zeigt rote und violette Akzente, ein rotes Choker, eine Tiara mit rotem Edelstein und rote Absätze. Upgrades wie Super Sailor Mars fügen eine Herz-Brosche, einen gelben Stern am Choker und durchsichtige Schulterpolster hinzu. Eternal Sailor Mars trägt einen zweilagigen Rock, hellrote Elemente und weiße Stiefel bis zum Knie. Reis Persönlichkeit variiert je nach Adaption. Der Manga zeigt sie als stoisch, traditionell und misstrauisch gegenüber Männern, bedingt durch die Vernachlässigung ihres Vaters und eine zerbrochene Bindung zu seiner Sekretärin Kaidou. Anfangs verachtet sie Romantik, beeinflusst durch ein Keuschheitsgelübde aus ihrem Vorleben für Prinzessin Serenity. Ihre Umgangsformen sind förmlich, doch sie teilt eine enge Bindung mit Minako Aino. Die 90er-Anime-Version zeigt sie als hitzköpfig, Jungen-verrückt und häufig im Streit mit Usagi Tsukino, obwohl ihre tiefe Freundschaft und Loyalität bestehen bleibt. Diese Rei datet kurz Mamoru Chiba und zeigt zeitweises Interesse an dem Lehrling ihres Großvaters, Yuichiro Kumada. Die Live-Action-Serie vereint diese Züge und präsentiert sie als ernsthaft doch impulsiv, die eine Idol-Karriere als „Mars Reiko“ verfolgt. Alle Versionen betonen ihre unbeugsame Loyalität zu den Sailor Guardians und ihre Reifung zu einer hingebungsvollen Beschützerin. Ihre Entwicklung erstreckt sich über zentrale Handlungsbögen. Im Dark-Kingdom-Bogen als zweite nach Sailor Mercury entdeckt, opfert sie sich gemeinsam mit den inneren Wächterinnen, um Sailor Moon gegen Queen Metalia zu unterstützen, und wird später ohne Erinnerungen wiedergeboren. Der Black-Moon-Bogen stellt ihre Erinnerungen wieder her, um neue Bedrohungen zu bekämpfen. Die Mangaseitenhandlung „Casablanca Memories“ im Infinity-Bogen beleuchtet ihre Enttäuschung über Kaidou. Im Dream-Bogen konfrontiert sie Unsicherheiten über ihr Schicksal und bekräftigt ihr Keuschheitsgelübde. Der Stars-Bogen verleiht ihr die Eternal-Form für den Endkampf gegen Shadow Galactica. Ihre psychischen Kräfte und spirituelle Einsicht liefern stets frühzeitige Warnungen in diesen Konflikten. Rei pflegt komplexe Beziehungen. Anfangs kollidiert sie mit Usagi, entwickelt jedoch Respekt für deren Führung und bildet im Anime eine schwesterliche Bindung aus. Minako bleibt ihre engste Vertraute im Manga. Ihr Großvater bietet familiären Halt, während Yuichiro (Anime) und Kaidou (Manga) unerfüllte romantische Wege darstellen. Phobos und Deimos agieren als spirituelle Begleiter und verwandeln sich im Manga-Dream-Bogen in menschliche Verbündete. Feuer symbolisiert ihre Leidenschaft, Reinigung und Zerstörungskraft. Ihre shintoistischen Schreinpflichten betonen spirituelle Disziplin und die Balance zwischen irdischen Verantwortungen und kosmischer Wächterschaft. Ihre Entwicklung von einer einsamen, misstrauischen Person zu einem engagierten Teammitglied unterstreicht Themen wie Loyalität und Selbstakzeptanz.