Tooru Kouno ist der Hauptprotagonist von Princess Princess D. Er wechselt nach dem Tod seiner Eltern bei einem Unfall an die reine Jungenschule Fujimori Academy und zieht zu seinem Onkel und seiner Tante. Ein wesentlicher Grund für seinen Schulwechsel ist die Distanzierung von seiner jüngeren Stiefschwester Sayaka, die eine intensive und obsessive romantische Bindung zu ihm entwickelt hat. Nach seiner Einschulung führt sein androgynes und attraktives Aussehen dazu, dass er in das Princess-System der Schule rekrutiert wird, eine Tradition, bei der die schönsten Erstklässler sich als Mädchen verkleiden, um die Schülerschaft zu unterhalten und Spannungen abzubauen. Tooru nimmt die Rolle begeistert an, zunächst angelockt von den materiellen Luxusgütern und der Sonderbehandlung, die mit der Position einhergehen, und wird neben dem extravaganten Yuujiro Shihoudani und dem widerstrebenden Mikoto Yutaka einer der drei Princesses.

Was seine Persönlichkeit betrifft, ist Tooru freundlich, gesellig und schelmisch. Er geht voll und ganz in seiner Rolle als Princess auf und nutzt sie als wichtige Flucht vor dem Stress und Unbehagen seines komplizierten Familienlebens. Oft verbündet er sich mit Yuujiro, um den ernsteren Mikoto zu necken, und genießt ihre spielerische Rivalität. Trotz seiner fröhlichen Art in der Schule zögert er sehr, sich seiner häuslichen Situation zu stellen, und bevorzugt die Sicherheit und Ablenkung seiner Princess-Pflichten.

Seine bedeutendste Beziehung ist die zu Yuujiro Shihoudani. Die beiden teilen eine bemerkenswert enge Bindung, die stark von romantischer Zweideutigkeit geprägt ist. Yuujiro scherzt oft, dass sie Liebende seien, und ihre körperlichen Interaktionen, einschließlich eines inszenierten Kusses, um Sayaka zu vertreiben, offenbaren eine tiefe und komplizierte emotionale Verbindung, die sich im Laufe der Geschichte entwickelt. Mit Mikoto pflegt Tooru ein freundschaftliches, aber antagonistisches Verhältnis und fungiert oft als Auslöser für die Streiche der Gruppe. Er freundet sich auch mit dem freundlichen und respektierten Akira Sakamoto an.

Im Laufe der Serie konzentriert sich Toorus Entwicklung darauf, dass er das Princess-Programm nicht mehr nur als Eskapismus-Ablenkung nutzt, sondern in den Bindungen, die er in der Schule knüpft, echte Zugehörigkeit, Stabilität und Unterstützung findet. Seine Hauptfähigkeit ist sein natürliches Talent, in seiner Rolle als Princess aufzutreten, wobei er ein Engagement für die Identität zeigt, das ihn innerhalb der ungewöhnlichen sozialen Struktur der Schule äußerst effektiv und beliebt macht und ihm erlaubt, in einer Umgebung zu gedeihen, die sich stark von seinem problematischen Zuhause unterscheidet.