Masamune Makabe ist der Hauptprotagonist der Romantik-Komödie-Serie. Als Kind war er übergewichtig, schüchtern und tief in die wohlhabende und direkte Aki Adagaki verliebt. Als er ihr seine Gefühle gestand, wies sie ihn grausam zurück und gab ihm den Spitznamen Schweinefuß, eine Erfahrung, die ihn gedemütigt und gebrochen zurückließ. Entschlossen, Rache zu nehmen, veränderte sich Masamune über Jahre hinweg dramatisch. Er nahm ab, führte ein strenges Fitness- und Diätprogramm ein, änderte seinen Nachnamen und verfeinerte sein Aussehen und seine sozialen Fähigkeiten. Als er die Highschool betritt, ist er ein schlanker, fitter und auffallend gutaussehender junger Mann mit einem gepflegten, selbstbewussten Auftreten.

Seine Persönlichkeit ist auf einen kalkulierten, narzisstischen Antrieb ausgerichtet, Aki dazu zu bringen, sich in ihn zu verlieben, nur um sie dann grausam zurückzuweisen, und damit den Schmerz zu spiegeln, den sie ihm zugefügt hat. Er ist akribisch und zielorientiert und plant oft jede Interaktion, um seine Rache voranzutreiben. Nach außen hin wirkt er charmant, höflich und zugänglich, aber sein innerer Monolog offenbart Unsicherheit, Angst davor, dass seine Vergangenheit entdeckt wird, und eine Neigung zum Überdenken. Trotz seiner intriganten Natur ist er im Grunde gutherzig und kämpft mit seinen eigenen wachsenden, echten Gefühlen für Aki. Er hat auch eine komische Angst vor Spinnen, die seine coole Fassade zerstört.

Masamunes Hauptmotivation ist Rache für seine Zurückweisung in der Kindheit, aber im Laufe der Geschichte werden seine Motive komplizierter. Er beginnt, an seinem Plan zu zweifeln, je mehr Zeit er mit Aki verbringt und ihre verletzlichen Momente miterlebt. Er erfährt auch, dass seine Erinnerung an die Zurückweisung möglicherweise nicht ganz korrekt ist, was ihn zwingt, die Wahrheit seiner Vergangenheit zu überdenken. Sein Charakterbogen dreht sich darum, sein Bedürfnis nach Rache mit der Erkenntnis in Einklang zu bringen, dass Menschen sich ändern und dass Liebe und Vergebung bedeutungsvoller sind als Rache.

In der Geschichte wechselt Masamune an Akis Schule und startet seinen Dead or Love-Plan, mit der verdeckten Hilfe von Akis Zofe Yoshino Koiwai. Seine Rolle treibt die Erzählung voran, aber er dient auch als Linse, durch die die Themen Selbstbild, Vergebung und emotionales Wachstum erkundet werden. Zu den wichtigsten Beziehungen gehören seine komplizierte Dynamik mit Aki, die sich von einem Ziel zu einem echten romantischen Interesse entwickelt; sein Bündnis mit Yoshino, deren wahre Motive seiner Reise später Tiefe verleihen; und die Ankunft von Neko Fujinomiya, einem scheinbar perfekten Mädchen, das ihm ihre Liebe gesteht und sein Engagement für seinen ursprünglichen Plan auf die Probe stellt. Er steht auch einem Rivalen gegenüber, Kanetsugu Gasou, der sich als ihn ausgibt.

Im Laufe der Serie entwickelt sich Masamune von einem verbitterten, rachsüchtigen Intriganten zu einem selbstbewussteren und emotional ehrlicheren Individuum. Er lernt, sich seinen eigenen Fehlern zu stellen, seine Vergangenheit zu akzeptieren und echte Verbundenheit über kleinliche Vergeltung zu wählen. Seine körperliche Verwandlung wird von einer emotionalen begleitet, die in einer Konfrontation mit seinem früheren Selbst und einer Entscheidung darüber gipfelt, was er wirklich will. Zu den bemerkenswerten Fähigkeiten gehören seine körperliche Fitness und Ausdauer durch jahrelanges Training, seine strategische Intelligenz und sein Charisma in sozialen Situationen sowie ein Talent zum Backen, das er gelegentlich nutzt, um sich Gefälligkeiten zu sichern.