Haley Champ ist der extravagante und wohlhabende Anführer von Team Champ, einem rivalisierenden Zoid-Team, das früh in der Zoids/ZERO-Serie eingeführt wird. Er ist sofort an seiner großspurigen Persönlichkeit und seinem Markenzeichen, sich selbst als einen zum König geborenen Mann zu bezeichnen, erkennbar. Als wohlhabender Erbe nutzt er seine beträchtlichen finanziellen Mittel, um einen hochgradig maßgeschneiderten und mächtigen Zoid zu erschaffen, den Dark Horn Harry Champ Special, der eine goldbeschichtete Oberfläche, immense Feuerkraft und hochempfindliche Booster-Einheiten besitzt, die es ihm ermöglichen, mit viel schnelleren Zoids wie dem Liger Zero Schritt zu halten. Trotz seines aristokratischen und prahlerischen Auftretens unterscheidet sich Haley vom typischen „wohlhabenden Rivalen“-Archetyp durch seine echte Leidenschaft für Zoids und beträchtliche Pilotenfähigkeiten, die sogar von anderen talentierten Kämpfern anerkannt werden. Er ist in der Lage, komplexe Kampfmanöver auszuführen, wie etwa Angriffe während der Verfolgung eines Gegners, obwohl die extremen Modifikationen an seinem Zoid dessen Rahmen bis an die Grenzen belasten können.

In der Geschichte ist Haleys Hauptmotivation eine Kombination aus dem Beweis seines Status als Champion und dem Gewinnen der Zuneigung von Linon, einem Mitglied des Protagonistenteams Team Blitz. Er interpretiert die Beziehung zwischen Linon und dem Hauptcharakter Bit falsch, was eine starke Rivalität entfacht und zu einem direkten Kampf zwischen ihnen führt. In diesem Zusammenhang provoziert Linon absichtlich Haleys Eifersucht, um den Kampf zu provozieren, was zeigt, wie seine leicht beeinflussbaren Emotionen von anderen ausgenutzt werden können. Seine wichtigsten Beziehungen sind geprägt von seiner Schwärmerei für Linon, seiner wettbewerbsorientierten Feindseligkeit gegenüber Bit und seinen beiden Roboterbutlern Benjamin und Sebastian, deren Anwesenheit seinen übertriebenen Lebensstil noch unterstreicht. Obwohl er zunächst als Antagonist erscheint, wird er als liebenswerter und einprägsamer Charakter dargestellt, dessen Fähigkeiten ihn zu einer glaubwürdigen Bedrohung machen, selbst wenn sein Übermut und die Belastung seines Zoids zu seiner Niederlage führen können. Seine Rolle unterstreicht die Betonung der Serie auf farbenfrohe, größer-als-lebendige Persönlichkeiten.