Haruhiko Endou ist ein männlicher Oberschüler und ein enger Freund des Protagonisten Junpei Kousaka. Er besucht dieselbe Schule und taucht oft in verschiedenen Situationen an seiner Seite auf. Er zeichnet sich durch eine gesprächige und neugierige Art aus, mischt sich häufig in die Angelegenheiten seiner Mitmenschen ein, insbesondere in die seines Freundes Junpei. Mit braunen Haaren und grauen Augen hat er das Aussehen eines typischen Teenagers und wird oft in seiner Schuluniform gesehen.

Seine Hauptrolle in der Geschichte ist die eines Kommentators und Anstifters, besonders in Bezug auf Junpeis kompliziertes Sozialleben. Er zeigt ein starkes Interesse an den Dynamiken von Beziehungen, die er als Flaggen bezeichnet, und erschafft und überwacht aktiv seine eigenen imaginären romantischen Szenarien mit Junpei und seiner Kindheitsbekannten Kanako Sumiyoshi. Er skizziert für sie eine Drei-Flaggen-Struktur, die ein Kindheitsversprechen, eine Zeit der Distanz während der Mittelschule und ein Wiedersehen in der Oberschule umfasst, obwohl er diese Ereignisse anders interpretiert als die oft konfrontative Realität ihrer Interaktionen. Später spürt er auch eine neue potenzielle Beziehung zwischen Junpei, Kanako und einer weiteren Klassenkameradin, Kaede Mizuno.

Haruhiko zeigt eine listige und manchmal schelmische Seite. Während eines Klassenausflugs nach Kyoto arbeitet er mit einem anderen Schüler, Kouta, zusammen, um Kaede und Kanako dazu zu bringen, Junpei zu folgen. Er zeigt auch eine perverse Seite, wie etwa seine Beteiligung an einem Versuch, Mädchen während eines Klassenausflugs zu belauschen. Seine verspielte und exzentrische Persönlichkeit wird weiter durch seine Bereitschaft unterstrichen, während eines Schulfestes ein Dienstmädchenkostüm zu tragen, und durch seine Angewohnheit zu cosplayen, insbesondere als die Figur Hanamichi Sakuragi aus der Slam-Dunk-Serie bei einer Schulfestveranstaltung. Er ist auch ein Fan bestimmter Anime und Manga, wie die an seinem Rucksack befestigten Charakter-Schlüsselanhänger belegen.

Körperlich besitzt Haruhiko keine übernatürlichen Fähigkeiten, was ihn von dem verfluchten Junpei unterscheidet. Seine Beiträge zur Handlung sind meist sozialer und komödiantischer Natur, oft erschafft oder verschärft er Missverständnisse für den Protagonisten. Seine Beziehung zu Junpei ist die eines typischen männlichen Freundespaares, wobei Haruhiko ihn häufig neckt und ungefragte, wenn auch oft scharfsinnige Kommentare zu seinem Liebesleben abgibt. Er hat ein bekanntes Interesse an Zwillingszöpfen und zeigt in seinen Manierismen eine etwas ambivalente Sexualität. Obwohl er selbst keine bedeutende Charakterentwicklung durchmacht, dienen seine beständigen Beobachtungen als narratives Werkzeug, um die sich verändernden und komplexen Beziehungen zwischen den Hauptfiguren im Laufe der Serie hervorzuheben.