Keiichi Morisato ist eine zentrale Figur der Erzählung, die ursprünglich als einundzwanzigjähriger Student am Nekomi Institute of Technology vorgestellt wird. Er ist ein engagiertes Mitglied des Motorclubs der Universität, eine Zugehörigkeit, die von seiner lebenslangen Leidenschaft für Mechanik und Fahrzeuge zeugt. Sein familiärer Hintergrund offenbart Wurzeln in der Unterpräfektur Kushiro auf Hokkaido, Japan. Sein Vater Keima ist ein Glasbläser mit einem natürlichen Talent für Motorradwartung, während seine Mutter Takano eine begeisterte Mah-Jongg-Spielerin ist. Er hat außerdem eine jüngere Schwester namens Megumi.

Was die Persönlichkeit betrifft, wird Keiichi grundlegend durch seine aufrichtige Freundlichkeit und sein gutes Wesen definiert. Er versucht stets, jeden mit Respekt zu behandeln, mag es nicht, wenn andere leiden, und zögert, Schaden zuzufügen. Diese Reinherzigkeit erstreckt sich auf ein bemerkenswertes Maß an Unschuld, insbesondere in Bezug auf romantische Beziehungen, da er anfangs sehr wenig Erfahrung mit Frauen hat. Obwohl er manchmal leichtgläubig sein kann, ist er keineswegs unintelligent; er ist recht klug und zu analytischem Denken fähig und spricht sich entschieden aus, wenn eine Situation es erfordert. Ein bedeutender Aspekt seines Charakters ist seine Schwierigkeit, seine tiefsten Emotionen auszudrücken, insbesondere seine Liebe zu Belldandy, was in Herzensangelegenheiten oft zu einem schüchternen und unentschlossenen Verhalten führt. Trotz dieses Zögerns erweist er sich jedoch als außergewöhnlich zuverlässig und hingebungsvoll, wenn seine Lieben in Not sind. Sein Sinn für Spaß ist ebenfalls eine treibende Kraft in seinem Leben, die sich am häufigsten in seiner Begeisterung für das Erschaffen und Rennen ungewöhnlicher Motorfahrzeuge ausdrückt.

Keiichis Hauptmotivation entspringt dem versehentlichen Wunsch, der die Geschichte in Gang setzte. Nachdem er versehentlich das Göttinnenhilfswerk angerufen hatte, wünschte er sich scherzhaft, dass die Göttin Belldandy für immer an seiner Seite bleiben möge, ein Wunsch, der unerwartet erfüllt wurde. Von diesem Punkt an wird seine treibende Kraft seine tiefe und beständige Liebe zu Belldandy, gepaart mit dem Wunsch, ihre einzigartige Bindung zu schützen. Obwohl er sich schwer tut, seine Gefühle auszusprechen, werden seine Handlungen stets von dem Bedürfnis geleitet, ihrer Anwesenheit würdig zu sein und die außergewöhnlichen Umstände zu meistern, die ihre göttliche Natur in sein ansonsten gewöhnliches Leben bringt.

Seine Rolle in der Geschichte ist in erster Linie die des sterblichen Ankers in einer Welt, die zunehmend von göttlichen und übernatürlichen Ereignissen erfüllt ist. Als Belldandys Vertragspartner ist er die Linse, durch die das Publikum das Aufeinandertreffen des Alltäglichen und des Magischen erlebt. Er dient oft als der „Jedermann“, der inmitten chaotischer Situationen gefangen ist, die durch besuchende Götter, Göttinnen, Dämonen und seine eigenen exzentrischen College-Club-Senioren verursacht werden. Obwohl ihm göttliche Kräfte fehlen, fungiert er häufig als emotionaler Kern und eine Stimme der Vernunft, indem er seinen Verstand und sein mechanisches Fachwissen einsetzt, um Probleme zu lösen.

Schlüsselbeziehungen definieren seinen Weg. Seine Bindung zu Belldandy ist das Herz der Erzählung, eine reine und standhafte Romanze, die zahlreichen Prüfungen ausgesetzt ist. Er lebt mit Belldandy und ihren beiden Schwestern Urd und Skuld zusammen und bildet eine einzigartige Familie. Mit der älteren Schwester Urd erträgt er oft ihre Neckereien und magischen Missgeschicke, während er mit der jüngeren Skuld eine geschwisterähnliche Dynamik teilt, in der er häufig das Ziel ihrer Eifersucht und Erfindungen ist, aber auch eine beschützende Figur. Außerhalb des Tempels verankern ihn seine Beziehungen zu seinen anspruchsvollen Senioren Tamiya und Otaki sowie zu seiner Arbeitgeberin Chihiro Fujimi in der Werkstatt Whirlwind in der menschlichen Welt der Motorclubs und Fahrzeugwartung.

Im Laufe der Serie durchläuft Keiichi eine bedeutende Entwicklung. Während er als etwas typischer, unglücklicher College-Student beginnt, machen ihn seine Erfahrungen mit Belldandy allmählich selbstbewusster und fähiger. Er wächst von einem schüchternen Individuum zu einem zuverlässigeren jungen Mann heran, der übernatürlichen Bedrohungen mit bemerkenswerter Gelassenheit gegenübertreten kann. Eine große Enthüllung im späteren Manga erklärt, dass seine extreme Keuschheit und Unfähigkeit zur Begierde nicht völlig natürlich waren, sondern das Ergebnis eines mächtigen Siegels, das vom Himmel auferlegt wurde, um die Trennung zwischen Göttern und Sterblichen aufrechtzuerhalten. Dieses Siegel wurde schließlich durch einen aufrichtigen Liebesausdruck gebrochen, der ihn befreite, sein volles Spektrum an Emotionen zu erleben. Sein Leben entwickelt sich vom Studentenleben zur Arbeit als Mechaniker, was seinen stetigen Übergang ins Erwachsenenalter zeigt.

Obwohl er ein normaler Mensch ist, besitzt Keiichi mehrere bemerkenswerte Fähigkeiten. Er ist ein außergewöhnlich geschickter Mechaniker und ein herausragender Rennfahrer, Talente, die in seinem sozialen Umfeld hoch angesehen sind. Seine Fertigkeit ist so groß, dass er Fahrzeuge entwerfen und bauen kann, was ihm eine Autoritätsposition im Motorclub einbringt. In einer einzigartigen Wendung erlauben ihm Keiichis reines Herz und die Liebe, die er von den Göttinnen erhält, vorübergehend Engel zu beherbergen, die Erweiterungen der Macht einer Göttin sind. Er beherbergt erfolgreich Linds Engel Cool Mint und später die Hybridkreatur Blue Lance, eine Leistung, die für einen Sterblichen praktisch unerhört ist. Er spielt auch gerne akustische Gitarre und mag westliche Popmusik.