Der fünfundzwanzigjährige Yusuke Yahagi, ein Mann, der nie das Gefühl hatte, Kontrolle über sein eigenes Leben zu haben, stirbt, nachdem er von einem LKW erfasst wird. Er findet sich in einem himmlischen Warteraum wieder, wo ihm mitgeteilt wird, dass er nicht als Held oder großer Magier wiedergeboren wird, sondern als Dagashi-ya, ein Verkäufer von billigen und nostalgischen japanischen Penny-Süßigkeiten. Er wird in eine Fantasy-Welt geschickt, wo seine einzige Fähigkeit darin besteht, magisch einen kleinen Ladenstand zu öffnen. Seine bescheidenen Snacks, von Curry-Reis-Crackern bis zu 10-Rim-Kaugummi, besitzen unerwartete Eigenschaften, wie die Wiederherstellung von Mana oder das Gewähren temporärer Statusverbesserungen für diejenigen, die sie essen. Diese neue Welt kennt kein Konzept von Dagashi, also muss Yusuke sie selbst einführen, ganz von vorne ohne Geld oder Zuhause.

Die Geschichte spielt in der Fantasy-Stadt Luganda, einem Zentrum für Abenteurer, die ein lokales Dungeon erkunden. Yusuke richtet seinen bescheidenen Stand ein, in der Hoffnung, Kunden anzulocken. Schnell erregt er die Aufmerksamkeit von zwei jungen, lebhaften Abenteurern: der rosa-haarigen Meryl und ihrer Freundin Mira. Sie gehören zu den Ersten, die erkennen, dass seine billigen Leckereien echte Kampfvorteile bieten. Yusuke weckt auch das Interesse einer mysteriösen Figur, die eine silberne Maske und einen Umhang trägt, mit einer femininen Stimme spricht und eine besondere Vorliebe für Schokolade hat. Diese Figur, die andere Abenteurer als Shinigami fürchten, wird Stammkunde. Nachdem Yusuke beiläufig die Schönheit eines Steckbriefs der Großen Hexe Michelle lobt, entwickelt die maskierte Figur eine intensive Bindung zu ihm und enthüllt schließlich, dass sie Michelle in Verkleidung ist. Sie ist eine mächtige und besitzergreifende, aber süße Hexe, die beginnt, in seinem Laden zu arbeiten und seine Freundin wird.

Zu den Hauptcharakteren gehören Yusuke Yahagi, ein entspannter und pragmatischer Isekai-Protagonist, der mehr daran interessiert ist, einen erfolgreichen Laden zu führen und ein gemächliches Leben zu genießen, als an großen Abenteuern. Michelle ist seine Liebesinteresse, eine schöne und mächtige Große Hexe mit einem ausgeprägten yandere-Einschlag, die Yusuke leidenschaftlich beschützt und ihre Identität zunächst verbirgt. Meryl und Mira sind ein komisches Duo und Yusukes erste treue Kunden; Meryl ist energiegeladen und leidet unter urkomischem Pech, während Mira besonnener ist. Während Yusuke mehr verkauft, erweitert sich sein Laden magisch und er erhält neue Produkte zum Angebot, von statusverbessernden Snacks bis zu komplexeren Artikeln wie beweglichen Gundam-Modellbausätzen, die von Mana angetrieben werden.

Bemerkenswerte Handlungsbögen beginnen mit dem anfänglichen Kampf, den Dagashi-ya in Luganda zu etablieren und den Lebensunterhalt zu verdienen. Ein großer früher Bogen betrifft Michelles Vergangenheit als gesuchte Flüchtige. Während Yusuke unwissentlich in ihre Angelegenheiten verwickelt wird, wird der Hauptkonflikt des ersten Bandes größtenteils von anderen Charakteren gelöst, was ihren Namen reinwäscht und ihnen erlaubt, offen eine Beziehung zu führen. Die Serie geht dann in einen Slow-Life-Fokus über. Ein späterer Bogen zeigt eine rachsüchtige Königin, die aus dem Schatten gegen das Paar intrigiert, was zu einer Erlösung führt, die durch magische Snacks und ein engelhaftes Eingreifen gelöst wird. Später entdeckt Yusuke, dass er eigene Magie besitzt, und beginnt, das lokale Dungeon zu kartografieren, um seine Karten an Abenteurer zu verkaufen.

Bis zum vierten Band haben sich Yusukes Umstände dramatisch verändert. Nachdem er ein Kriegsheld geworden ist, erhält er den Titel eines Grafen und ein Stück Land in der Königshauptstadt. Die erstklassige Lage befindet sich zwischen zwei Schulen, was sie zu einem idealen Standort für seinen Dagashi-ya macht. Nun nutzt Yusuke einen Teleporter, um zwischen Luganda und der Hauptstadt zu pendeln, und jongliert mit seinen Doppelrollen als Feudalherr und bescheidener Ladenbesitzer, wobei er seinen Adelsstatus geheim hält, während seine Freundin Michelle ihre Arbeit als Professorin wiederaufnimmt. Er strebt ein ruhiges Leben an, in dem er Kindern Snacks verkauft, doch ein neuer, junger Feind beginnt, aus dem Schatten gegen ihn zu intrigieren und trübt seine friedliche Existenz.