Am Kosmetikstand Ma Belle in einem Kaufhaus hilft die erfahrene und charismatische Kosmetikexpertin Takagi Reiko, bekannt als die Kosmetikhexe, mit ihrem tiefen Wissen über Make-up und Hautpflege Frauen dabei, ihr Aussehen und ihr Leben zu verändern. Nachdem ihre vorherige Assistentin ihren Abschluss gemacht hat, stößt eine neue Rekrutin namens Matsura Anzu zum Stand, voller Entschlossenheit, eine großartige Kosmetikexpertin wie Reiko zu werden. Zum Team gehört auch ein ahnungsloser männlicher Kollege, Hiroka Yukihiro, der den Job wegen seiner Schwärmerei für Reiko angenommen hat. Gegenüber befindet sich der konkurrierende Stand Julia Beauty, der von dem auffälligen Julian Okuda betrieben wird.

Die Serie entfaltet sich in einem episodischen, omnibusartigen Format, wobei jede Geschichte sich um eine andere Kundin dreht, die mit persönlichen Problemen, Unsicherheiten oder Beziehungsschwierigkeiten zu Ma Belle kommt. Durch personalisierte Make-up-Beratungen, Hautpflegeroutinen und sanfte Anleitung helfen Reiko und ihre Mitarbeiterinnen diesen Frauen nicht nur, ihr äußeres Erscheinungsbild zu verbessern, sondern auch ihre inneren Konflikte zu bewältigen und sich selbst zu akzeptieren und glücklicher zu werden. Einer der ersten Handlungsbögen handelt von zwei ehemaligen Freundinnen: der schlichten, aber freundlichen Minori, deren Verlobter sie für die konventionell attraktivere Ayaka verlässt. Beide Frauen landen aus unterschiedlichen Gründen bei Ma Belle, und Reiko muss die heikle Situation meistern, um ihnen jeweils einen echten Weg nach vorne zu finden. Spätere Handlungsbögen erkunden Reikos eigene geheimnisvolle Vergangenheit, als sie sich auf die Suche nach einer wahren Berühmtheit begibt, was eine schockierende Vorgeschichte offenbart. Weitere bemerkenswerte Handlungsstränge umfassen eine Frau, die aufgrund mangelnder Oberweite und eines geschädigten Rufs ihr Selbstvertrauen verloren hat; eine Kundin, die sich durch egoistische Männer hindurchdatet und durch Make-up lernt, sicherere romantische Entscheidungen zu treffen; ein Segment mit handgemachter Hautpflege, in dem Reikos ehemalige Schützling Mayumi Mizuno aus New York zurückkehrt; ein ganzheitliches Schönheitsprojekt, das sowohl an Geist als auch Körper arbeitet; und ein Fokus auf Männerschönheit, als Hiroka einem Mann hilft, der Männlichkeit falsch versteht. Die Serie berührt auch die Kraft von Augen-Make-up, um Mut und Freude zu entfachen, und eine Höhepunktgeschichte, in der Anzu vor einer karriereverändernden Herausforderung steht. Im Laufe von sechs Bänden wachsen die Mitarbeiter von Ma Belle gemeinsam mit ihren Kundinnen, und die Serie endet mit einem letzten Handlungsbogen, der betont, dass wahre Liebe und ehrlicher Selbstausdruck die wahren Quellen der Schönheit sind.