Ein fünfundzwanzigjähriger Mann namens Yusuke Yahagi stirbt bei einem Verkehrsunfall und wird in eine Fantasy-Welt voller Schwerter und Magie wiedergeboren. Ihm wird der einzigartige Beruf des Dagashiya zugewiesen, eines traditionellen japanischen Süßigkeiten- und Spielzeugladens. Allein durch seinen Willen kann er einen mobilen Ladenstand beschwören, der mit preiswerten Snacks bestückt ist, die geringfügige magische Effekte haben, wie Curry-Reiscracker, die die Ausdauer wiederherstellen, oder Tintenfisch-Spieße, die die Sinne schärfen. Da die Leckereien sowohl billig als auch nützlich für die Erkundung von Verliesen sind, zieht sein Laden schnell einen stetigen Strom von Anfänger-Abenteurern an, die zu Stammkunden werden.

Yahagi eröffnet sein Geschäft in einem Königreich, das sich um ein Verlies herum zentriert, und seine Verkäufe treiben den Laden selbst dazu, aufzusteigen. Der Laden entwickelt sich von einem kleinen Karren zu einem vollwertigen zweistöckigen Holzgebäude mit Wohnräumen, und neue Fähigkeiten manifestieren sich schließlich, darunter die seltene Magie der Hellsichtigkeit, die es ihm ermöglicht, entfernte Orte wie durch eine Live-Kamera zu sehen. Zu seinen bemerkenswertesten Kunden gehört eine lebhafte rosa-haarige junge Frau namens Meryl, die in Wirklichkeit die gesuchte Hexe Minerva in Verkleidung ist. Sie wurde auf die Fahndungsliste des Königreichs gesetzt, nachdem sie angeblich den König verflucht hatte, aber sie versteckt sich als Abenteurerin und entwickelt eine intensive Bindung zu Yahagi, wobei sie besitzergreifendes Yandere-Verhalten zeigt. Ein weiterer wiederkehrender Kunde ist ein mysteriöser Mann mit einer silbernen Maske, dessen wahre Identität unklar bleibt.

Als Yahagi sich in seinem neuen Leben wohler fühlt, erweitert sich der Umfang seines Geschäfts über den Laden hinaus. Er organisiert Spielturniere, schafft eine heiße Quelle und stellt fest, dass seine Snacks und Spielzeuge in größere Ereignisse verwickelt werden. Der Wendepunkt der Erzählung kommt, als eine königliche Proklamation am schwarzen Brett der Stadt ausgehängt wird, die enthüllt, dass das Schicksal des Königreichs von den Spielzeugen abhängen könnte, die in einem einfachen Dagashiya verkauft werden. Zum ersten Mal seit seiner Ankunft steht Yahagi vor einer echten Wahl, die nicht nur seine eigene Zukunft bestimmen wird, sondern auch die Richtung des Landes, das er nun sein Zuhause nennt. Im Laufe von drei Bänden vermischt die Geschichte Alltagshandel mit leichter Fantasy, während Yahagi seinen Laden führt, Beziehungen zu Abenteurern und einfachen Leuten aufbaut und nach und nach das Vertrauen einer Welt gewinnt, die noch nie zuvor so etwas wie einen Dagashiya gesehen hat.