Asari Endō ist eine japanische Romanautorin und Light-Novel-Autorin, die vor allem als Schöpferin der Magical Girl Raising Project-Franchise bekannt ist. Geboren 1979 in der Präfektur Niigata, begann Endō ihre Schreibkarriere mit dem Gewinn der zweiten Ausgabe des Kono Light Novel ga Sugoi! Grand Prize, speziell des Kuriyama Chiaki Awards, mit dem Debütwerk Bishoujo wo Kirai na Kore Dake no Riyuu, einem 2011 veröffentlichten humorvollen Roman.

Endōs bedeutendstes und prägendstes Werk ist die Magical Girl Raising Project-Serie. Sie entstand als Light-Novel-Serie, die von Takarajimasha unter ihrem Kono Light Novel ga Sugoi! Bunko-Label veröffentlicht wurde, wobei der erste Band im Juni 2012 mit Illustrationen von Maruino erschien. Die Serie hat sich seitdem zu einer umfangreichen Franchise mit zahlreichen Bänden, Manga-Adaptionen und Anime-Produktionen entwickelt. Als ursprüngliche Schöpferin wird Endō als Autorin für die gesamte Franchise inklusive ihrer verschiedenen Medienadaptionen genannt.

Die Magical Girl Raising Project-Serie wurde in mehrere Manga-Serien adaptiert. Eine von Pochi Edoya illustrierte Manga-Adaption wurde von September 2014 bis Oktober 2015 in Kadokawa Shotens Comp Ace-Magazin serialisiert. Eine nachfolgende Manga-Serie, Magical Girl Raising Project Restart, illustriert von Nori Senbei, begann im April 2016 ihre Serialisierung in Comp Ace. Im Jahr 2016 wurde die Franchise in eine Anime-Fernsehserie adaptiert. Produziert vom Studio Lerche und unter der Regie von Hiroyuki Hashimoto, wurde der 12-teilige Anime von Oktober bis Dezember 2016 ausgestrahlt. Eine zweite Anime-Staffel mit dem Titel Magical Girl Raising Project Restart wurde angekündigt und soll 2026 erscheinen.

Endōs kreative Identität ist eng mit der Subversion des traditionellen Magical-Girl-Genres verbunden. Die Magical Girl Raising Project-Serie ist dafür bekannt, die niedliche und verspielte Ästhetik von Magical Girls mit dunklen, psychologischen Thriller-Elementen und einem brutalen Überlebensspiel-Rahmen zu verbinden. Dieser narrative Ansatz betont konfliktreiche Auseinandersetzungen mit hohem Einsatz, strategischen Kräfteeinsatz sowie Themen wie Verrat und moralische Ambivalenz, was einen starken Kontrast zu konventionelleren Geschichten über Freundschaft und Heldentum bildet. Endō beschrieb den ursprünglichen kreativen Impuls für die Serie als den Wunsch, ein chaotisches Gefecht zwischen Magical Girls mit düsteren Konsequenzen darzustellen.

Endōs Schreibprozess ist für umfangreiche Überarbeitungen bekannt, wobei oft signifikante Änderungen an Charakter-Schicksalen und Handlungselementen auch nach redaktionellen Besprechungen vorgenommen werden. Ein persönliches Detail, das das Setting der Serie beeinflusst, ist Endōs Hintergrund; die Schöpferin stammt aus der Stadt Jōetsu in der Präfektur Niigata, und Wahrzeichen aus dieser Heimatstadt dienten als Inspiration für die in der Anime-Adaption dargestellten Schauplätze.