Nori Kamitsuki ist gerade aus der Präfektur Chiba nach Gunma gezogen, einer Region, die online als einer der geheimnisvollsten und am wenigsten verstandenen Orte Japans berüchtigt ist. Auf dem Weg erhält er eine unheilvolle SMS von Otoya Todoroki, einem Jugendfreund, der vor Jahren nach Gunma zog und seitdem seltsam geworden ist. Die Nachricht warnt ihn, umzukehren, und behauptet, dass man, einmal in Gunma angekommen, nie wirklich wieder wegkomme. Trotz dieser beunruhigenden Begrüßung trifft Kamitsuki ein und stellt fest, dass Gunma zwar voller bizarrer lokaler Bräuche, intensivem Regionalstolz und einer einzigartig einschüchternden Atmosphäre ist, es jedoch nicht die gesetzlose Wildnis ist, für die es das Internet ausgibt. Todoroki taucht wieder auf als leidenschaftlicher, leicht durchgeknallter Verfechter alles Gunmaischen und ist entschlossen, Kamitsuki die wahren Reize der Präfektur zu zeigen, ob er will oder nicht. Zusammen mit anderen äußerst loyalen Einheimischen nehmen sie ihn mit auf einen Crashkurs durch die Eigenheiten Gunmas: von den hochspezifischen kulinarischen Traditionen und gefährlichen Winterwinden bis hin zu den subtilen aber strengen sozialen Codes, die den Schulalltag regieren. Die Erzählung entfaltet sich in einer Reihe komischer Kulturschock-Episoden, in denen Kamitsukis Außenseiterperspektive auf den glühenden Wunsch der Einheimischen trifft, das unbeliebte Image Gunmas zu rehabilitieren. Während er alles durchlebt, von den heiligen Regeln des lokalen Volksfests bis zur schockierenden Wahrheit über die typischen fermentierten Gerichte, stellt Kamitsuki fest, dass seine anfängliche Angst langsam von einer widerwilligen Faszination für die Menschen ersetzt wird, die sich weigern, ihre Heimat abgeschrieben zu sehen.