Masao Sato ist ein fünfjähriges Mitglied der Kasukabe-Verteidigungstruppe und besucht den Kindergarten der Sonnenblumen-Klasse zusammen mit Shinnosuke Nohara und seinen Freunden. Sein rasiertes Haupt ähnelt einem Onigiri-Reisball, was ihm den liebevollen Spitznamen "Onigiri" von seinen Freunden einbrachte, obwohl Mobber ihn als Spott verwenden. Dieses Merkmal führt manchmal zu komischen Momenten, in denen Shin-chan seinen Kopf für Essen hält. Persönlich ist Masao schüchtern und sensibel, weint oft, wenn er Angst hat oder kritisiert wird. Er zeigt starke "Reinlichkeitsfanatiker"-Tendenzen, die an Zwangsstörungen grenzen, und räumt häufig Räume wie Shin-chans Haus auf. Trotz seiner ängstlichen Natur zeigt er in Notfällen unerwarteten Mut, wie beim Fahren eines Busses oder beim Verteidigen von Geliebten. Intensive Emotionen, besonders seine Schwärmerei für Ai Suotome, lösen eine Verwandlung in einen durchsetzungsfähigeren, körperlich stärkeren Zustand aus, gekennzeichnet durch eine rauere Stimme und erhöhte Sportlichkeit. Zu seinen Hobbys gehören das Sammeln von Telefonkarten und Insekten, wobei er manchmal Grillen mit Shin-chan teilt. Er träumt davon, Manga-Zeichner zu werden, verehrt den Schöpfer Usuto Yoshii und übt das Comic-Zeichnen. Im Gruppenspiel wird er oft von Nene Sakurada gemobbt, die ihm demütigende Rollen wie den "schwachen Ehemann" zuweist. Seine Beziehungen sind komplex: Er verehrt Ai Suotome, wird aber wie ein Haustier behandelt und reagiert auf ihre Pfiffe im "Hunde-Modus". Er beneidet Shin-chan um Ais Zuneigung und empfindet gelegentlich Groll gegen Nenes Dominanz, indem er sie als Bösewicht in seinen Geschichten darstellt oder ihr Verhalten nachahmt – obwohl er Konfrontationen mit ihr meist verliert. Angst kann ihn dazu treiben, Freunde zu verraten, wie Shin-chan wegen Süßigkeiten im Stich zu lassen, obwohl ihn später Schuld zur Wiedergutmachung drängt. In verschiedenen Medien erfährt Masao nuancenreiche Entwicklung. Im Film *Arashi wo Yobu Jungle* nehmen er und Nene in einer alternativen Realität Eherollen ein, was ihre angespannte Bindung hervorhebt. Darstellungen seines erwachsenen Ichs zeigen eine deutliche Veränderung mit längeren Haaren und einem jähzornigen, toughen Auftreten, das im Kontrast zu seiner kindlichen Schüchternheit steht. Seine Details umfassen das Sternzeichen Wassermann, eine Größe von 106,2 cm, ein Gewicht von 20 kg und die Blutgruppe A.