Mitsutaka Oji ist ein attraktiver, fähiger und angesehener Mann in seinen Vierzigern, der als Abteilungsleiter in einem Büro für Innenarchitektur arbeitet. Für seine Kollegen und Vorgesetzten ist er das Bild eines stoischen und verlässlichen Geschäftsmannes. Doch Mitsutaka birgt ein Geheimnis, das seinem würdevollen Auftreten widerspricht: Er hegt eine intensive und leidenschaftliche Liebe für niedliche Dinge. Seine größte Quelle des Trostes ist Pug Taro, eine Figur mit einem kleinen, entzückenden Hund, und seine glücklichsten Momente verbringt er, umgeben von Pug Taro-Plüschtieren und Merchandise in der Privatsphäre seines Zuhauses. Diese Besessenheit rührt von einem Kindheitsgeschenk seiner älteren Schwester her, und er hält dieses Hobby gewissenhaft vor allen in seinem Berufsleben verborgen, aus Angst vor Verurteilung.

Die sorgfältig aufrechterhaltene Mauer zwischen Mitsutakas öffentlicher Persona und seinem Privatleben beginnt zu bröckeln, als sein Neffe Masumi Nii aus den USA zurückkehrt, um an einer japanischen Universität zu studieren, und in seiner Wohnung unterkommt. In Panik stopft Mitsutaka hastig all seine geliebten Pug Taro-Artikel in einen Schrank und versucht, ein elendes, Pug Taro-freies Dasein zu führen. Sein Geheimnis wird jedoch weiter gefährdet, als ein Pug Taro-Schlüsselanhänger verschwindet und ausgerechnet von seinem konkurrenzbetonten und jähzornigen Rivalen aus der benachbarten Vertriebsabteilung, Wataru Naruto, entdeckt wird. Das Chaos vervollständigt ein junger, intensiver Designer namens Kenta Kawai, der in Mitsutakas Büro auftaucht. Kenta ist derselbe Mann, der Mitsutakas verstohlenen Versuch beobachtet hat, ein Pug Taro-Kapselspielzeug aus einem Automaten zu gewinnen, und er hegt selbst eine geheime Zuneigung für niedliche Dinge, die in einem persönlichen Trauma verwurzelt ist, das seinen Lieblingscharakter Kuma No Gakkou betrifft.

Während die Geschichte fortschreitet, verflechten sich diese vier Personen mit ihren verborgenen Kämpfen immer mehr. Während Masumi bemüht ist, ein rücksichtsvoller Gast zu sein, verbirgt er seinen eigenen Traum, ein Shojo-Manga-Zeichner zu werden – ein Geheimnis, das er noch nicht den Mut gefunden hat, zu teilen. Der grimmige Naruto hingegen, der ständig Streit mit Mitsutaka sucht, liebt heimlich Katzen und verbringt seine freien Tage damit, erfolglos zu versuchen, eine besonders reservierte Katze in einem Cat Café zu umgarnen. Durch eine Reihe von komischen und herzerwärmenden Begegnungen bei der Arbeit und zu Hause erkundet die Erzählung den Druck, gesellschaftlichen Erwartungen zu entsprechen, und die wachsende Bindung zwischen Menschen, die beginnen, ihre gemeinsamen Verletzlichkeiten zu erkennen. Die leise Hoffnung, die Mitsutaka lange gehegt hat, eines Tages jemanden zu finden, mit dem er seine wahre Leidenschaft teilen kann, scheint langsam zu einer realen Möglichkeit zu werden.