In einer ruhigen Küstenstraße steht Unreal, ein eigentümlicher Laden, gefüllt mit wunderschönen Antiquitäten und einer überirdischen Atmosphäre. Der Laden verkauft etwas weit Unfassbareres als gewöhnliche Waren: er handelt mit menschlichen „Gedanken“ und Wünschen. Kunden, die sich zum Laden hingezogen fühlen, finden sich unweigerlich dabei wieder, einen Gegenstand mit mysteriöser Anziehungskraft in die Hand zu nehmen, nur um zu entdecken, dass jedes Produkt mit strengen, unumstößlichen Regeln verbunden ist, die befolgt werden müssen. Die Konsequenzen, diese Regeln zu brechen, sind verheerend.

Dem Laden steht Yagio vor, ein mysteriöser Besitzer, dessen lässiger Jogginganzug auffällig fehl am Platz unter den eleganten Antiquitäten wirkt. Hinter seinem kalten Blick, mit dem er Kunden ihre seltsamen Schicksale gehen sieht, verbirgt Yagio selbst einen tiefen, verborgenen Wunsch. Sich um ihn kümmert sich Munechika, ein Oberschüler, der im angrenzenden Café arbeitet und ein Verantwortungsgefühl verspürt, das er nicht ganz erklären kann. Eine mysteriöse Frau namens Matoba hält sich ebenfalls in der Nähe des Ladens auf und fügt dem bereits rätselhaften Kreis eine weitere Schicht der Intrige hinzu. Eine schwarze Katze namens Sake Toba, deren wahre Natur und Identität im dritten Band enthüllt werden, vervollständigt das unheimliche Tableau des Ladens.

Die Erzählung entfaltet sich in einer episodischen Struktur, wobei jedes Kapitel oder jeder Handlungsbogen einem neuen Kunden folgt, der zu Unreal kommt, um einen Wunsch zu erfüllen. Diese Besucher werden mit Artefakten konfrontiert, die sie dazu verleiten, ihr ideales Ergebnis zu priorisieren, oft auf Kosten der chaotischen Realitäten anderer. Ein früher Fall handelt von einem Parfümflakon, der einen Geist gefangen hält, wobei sich der Duft je nach Stimmung des Besitzers ändert. Eine andere Geschichte folgt Yokoi Hina, einem Mittelschulmädchen, das mit dem Vorwurf aufwuchs, „kein Herz“ zu haben, und das den Laden auf der Suche nach etwas aufsucht, das sie nicht benennen kann, nachdem sie die erste Person, die sie je geliebt hat, verloren hat.

Unter diesen eigenständigen Geschichten verläuft ein tieferes, kontinuierliches Geheimnis. Der Laden ist nicht bloß ein passiver Ort; die Antiquitäten sind Spuren, die von früheren Besitzern hinterlassen wurden, und die Bürde, Unreal zu führen, fängt seine Hüter in einem Schicksalskreislauf ein, dem sie nicht entkommen können. Es wird enthüllt, dass Yagio gegen das Schicksal selbst kämpft, gefangen in einem sich wiederholenden Albtraum, während er versucht, etwas Wertvolles, das er verloren hat, wiederzuerlangen. Ein bestimmtes Datum, der 20. August, schwebt als bedeutsamer Punkt über der Erzählung, an dem Yagio nicht vorbeizukommen scheint.

Im Verlauf der späteren Bände rückt die Kernbeziehung zwischen Yagio und Munechika in den Vordergrund. Munechika beginnt, Fragmente verlorener Erinnerungen zurückzuerlangen, und erkennt, dass seine Verbindung zum Ladenbesitzer viel älter und tiefer ist, als er wusste. Es stellt sich die Wahrheit heraus, dass Menschen ihre Seelen verkauft haben, um das Schicksal zu ändern, was dazu führt, dass sich die Zeit in einer endlosen Schleife wiederholt, während sie nach dem einen perfekten Ergebnis suchen, das jemanden rettet, ohne andere zu zerstören. Diese Wiederholung zehrt an der Menschlichkeit derjenigen, die einzugreifen versuchen, und verwandelt sie in müde Hüter einer unmöglichen Maschine. Der große Handlungsbogen gipfelt in einer Konfrontation darüber, ob es richtig ist, eine „perfekte Welt“ durch übernatürliche Mittel zu erzwingen oder eine unvollkommene, chaotische Gegenwart zu akzeptieren. Yagio wird schließlich gezwungen, zwischen seiner Besessenheit, die Vergangenheit zu ändern, und der Akzeptanz einer Rolle als Beobachter zu wählen, und muss anerkennen, dass einige Formen der Rettung nicht dazu bestimmt sind, gekauft oder erzwungen zu werden.