"Mahōtsukai Sally" (S1) erzählt die Geschichte von Sally, einer jungen Prinzessin aus der magischen Welt, die aus Neugierde in die menschliche Welt reist. Als Tochter des Königs der Zauberer besitzt sie magische Fähigkeiten, die sie nutzt, um den Menschen zu helfen und Abenteuer zu erleben. Sally beschließt, in der menschlichen Welt zu bleiben, und lebt fortan bei der Familie Hanamura, wo sie sich als normales Mädchen ausgibt. Ihre wahre Identität kennen nur die Kinder Yoshiko und Kabu, die zu ihren engsten Freunden werden.

Die Serie besteht aus episodischen Geschichten, in denen Sally ihre Magie einsetzt, um alltägliche Probleme zu lösen oder sich gegen Bedrohungen zu wehren. Dabei geht es oft um Themen wie Freundschaft, Hilfsbereitschaft und das Zusammenleben zwischen Menschen und magischen Wesen. Sallys Magie führt jedoch häufig zu unerwarteten Komplikationen, die humorvolle oder herzerwärmende Situationen schaffen. Neben Sally spielen auch ihre Freunde Yoshiko und Kabu eine zentrale Rolle, die sie bei ihren Abenteuern unterstützen und oft selbst in magische Konflikte verwickelt werden.

Ein wiederkehrendes Element ist die Anwesenheit von Sallys Dienern, den Zauberern Poron und Geezer, die aus der magischen Welt geschickt werden, um sie zu beschützen oder zur Rückkehr zu bewegen. Trotz ihrer Bemühungen bleibt Sally jedoch fest entschlossen, in der menschlichen Welt zu bleiben und ihre Freunde zu unterstützen. Die Serie verbindet humorvolle Szenen mit emotionalen Momenten und zeigt, wie Sally trotz ihrer magischen Herkunft versucht, ein normales Leben zu führen, während sie gleichzeitig ihre Verantwortung als Prinzessin nicht vergisst.